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12月中国品牌商电视面板采购量再创新高

  因中国本土电视面板厂京东方(BOE)逐步量产其专供PCB设计电视面板的八代生产线,NPDDisplaySearch因此从2011年12月开始追踪BOE电视面板出往中国本土电视业者的资料;若包括BOE电视面板在内,2011年11月面板厂出货给中国本土电视业者的液晶电视面板数量,总计达到537万片。
  NPDDisplaySearch指出,中国大陆地区国庆黄金周的旺盛需求的确提振了PCB抄板面板厂商的信心,纷纷在2011年12月提高了对未来几个月的出货计划,12月提升7%,2012年1月提升4%、2月提升13%;估计2011年12月中国大陆电视面板采购量高达560万片,将再度刷新纪录。
  然而,NPDDisplaySearch中国区电视市场研究总监张兵表示:“为即将到来的农历新年(2012年1月22~28日)销售备货需求,基本上会在1月20日之前完成,农历新年旺季销售结束后,可能出现面板需求大幅下降的情形,是面板厂必须特别注意的。尤其是面板厂的产能稼动率可能必须因为1月以及2月的面板采购淡季而调低。”
  以下为NPDDisplaySearch针对近期出往中国大陆厂商之面板状况追踪分析:
  ˙畅旺的十一国庆黄金周销售实绩和对元旦、春节较高的销售预期,预测面板厂出货到中国大陆电视厂商的液晶电视面板量在2011年12月再创新高。为应对春节旺销季的需求,本土电视品牌厂商面板备货库存也从12月初的2~3周提高到月底的3~4周左右。相对于过去几年春节备货而言,本土厂商备货策略今年似乎更为稳健,而无存货过高的情形,这主要受当前面板供过于求和较低的面板价格的影响,大陆电视品牌较不担心供应短缺的风险,普遍存在一定程度的观望气氛,以期在2012年第一季度获得更好面板价格谈判筹码,并维持一定的采购弹性。
  ˙NPDDisplaySearch估计,出往中国本土厂商液晶电视面板数量在2011年12月创新高,达到560万片;但2012年1月将下修到368万台,相对12月大幅减少34%;预计到2月仍将减少3%左右,下探357万片。2012年3月份面板出货需求有机会上攀至515万片,以为即将到来的五一劳动节旺销季做先期存货准备。
  ˙中国大陆的面板采购仍以奇美电为主要供应商;奇美电积极致力耕耘大陆市场和中国本土客户,实际出货量以150万片持续领先。LGDisplay以140万片紧随其后;友达则以100万片的出货量超越三星,成为中国大陆厂商第三大面板供应商。三星则为第四名;另一方面,三星下修了12月份的出货计划,相对于之前预测调低8%;而友达奇美和LGD分别调升12月份的出货目标,分别较前次目标拉升17%、15%和8%。
  ˙由于农历春节后需求将大幅下降,所有面板厂商均计划从1月份起调低向中国大陆厂商的出货量,以避免库存累积。其中,三星和LGDisplay下修的幅度最为明显,分别较11月份出货量下降54%和50%。同时两大韩厂认为中国大陆厂商对于面板的需求将从2月份就开始得以恢复,而台厂友达和奇美电则认为2月份面板出货仍将维持水准,到3月份才有机会恢复对液晶电视面板的需求。
  ˙奇美电持续为大陆电视厂商最大面板供应商,并最大受惠于持续成长的中国厂商对面板的需求;三星、LGDisplay也在越来越重视对于中国厂商和中国大陆市场的需求,预计将在未来一年中对奇美电领先地位形成一定程度的威胁。
  ˙由于中国大陆的电视品牌厂商均已建立起自己的液晶模组与LED背光组装的垂直整合生产线,因此中国大陆的电视品牌正逐渐提升采购半成品Cell的比重。这也将影响到面板厂卖给中国大陆液晶电视面板的销售策略。除了奇美电、LGDisplay、友达均以开始销售半成品Cell给中国大陆液晶电视之外,三星目前也正考虑会针对大陆厂商在玻璃(Cell)商业模式有所开放,尤其对其战略合作夥伴。