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智能机时代为中国企业带来机会

  作为国内基带芯片做的最出色的企业,展讯科技的主流芯片平台也开始发力了,其国内的大量市场资源相信可以帮助它厚积薄发。而类似展讯的众多芯片企业与展讯有着相同的处境,如何在智能机时代赢得市场也是这些企业正在思考的方向。在现阶段,展讯的市场策略也可以给这些企业一定的启发。
  在前不久举办的松山湖IC创新高峰论坛上,展讯科技市场副总裁康一发表了自己对于未来TD-SCDMA市场的看法,并介绍展讯基于TD市场的单芯片智能机解决方案。
  智能机时代为中国企业带来机会
  展讯科技市场副总裁康一指出从十年来全球基带芯片厂商的发展历程分析了智能机为中国芯片企业带来的机会。他表示,十年前欧美公司做基带芯片的比较多,而十年之后,美国只剩下四家,欧洲只剩下STE,亚太地区现在则有许多公司在做基带芯片。出现这种变化的原因是,亚洲公司做基带芯片比较有优势,因为亚洲公司的硬件设计能力比较强,这反映在许多公司可以做出处理速度很快的多核芯片。
  iPhone 4与SC8810平台的数据对比
  他补充道,虽然在国内软件及处理器开发是软肋,但是在软件方面,有美国人推出了免费的安卓系统,硬件方面,则有英国的ARM公司通过授权间接地帮助了国内企业做处理器的开发,这些都弥补了国内企业的不足。同时,现在的趋势是,智能手机的硬件部分发展迅速,这就要求更短的研发周期。综合以上,智能机时代的到来为中国企业带来了福音。
  用低成本智能机方案占领TD市场
  TD市场是一个特殊的市场,因为全球仅有中国移动一家运营商,但它也是一个潜力巨大的市场,因为中国移动拥有数量庞大的用户群。如何赢得这个巨大的单一市场,展讯有自己的看法。
  康一指出,全国移动用户有10亿,而中国移动则拥有6.7亿用户,这是一个非常大的TD单一市场。虽然联通拥有三分之一左右的3G市场,但是联通也有90%的市场关注度(包括iPhone和三星等),WCDMA拥有2500多个终端机型,占所有终端数的三分之二以上。怎样推动TD智能机市场的发展是现在面临的最大问题。
  SC8810的跑分情况
  “大力发展普及型的智能机是一个比较好的手段。” 康一说,展讯的理念是,让现在普及型的智能机与两三年前的iPhone有相似的功能。比如,现在的普及型智能机应该跟两年前所卖的iPhone4有同样的性能,在未来,可以把现在高端智能机的一些功能,如四核,1080P等,逐渐推广到普及型的智能机上,也就是说,未来两三年的普及型智能机的性能应该和现在的高端智能机相当。另外,这种普及型智能机的成本应该在100美金以下,而且实现低成本方案需要通过先进的半导体技术来实现,而不是价格战。
  低成本之外的因素
  展讯的解决方案SC8810即是展讯理念的具体化。康一表示,SC8810的方案与iPhone4的跑分相差并不多,因此确实做到了和iPhone4的性能相类似。但是,只做到这点还不够,其他的因素也很重要,例如turnkey的解决方案。中国企业想把智能机做好,包括硬件和软件在内的turnkey解决方案是非常必要的。
  他补充道,多年之后,硬件的升级会碰到一个天花板,这时候,中国企业可以在硬件上赶上国际大厂,就像现在的功能机一样,低档的功能机和高档的功能机在性能上并没有差别——同样都是200-300MHz的ARM9的处理器,只在外观和应用上有差别。 当性能天花板来临的时候,国内芯片企业或许就不必在硬件研发上追得气喘嘘嘘了,可以发挥自己cost down的天分了。那时,国产智能机估计会重演山寨时代的辉煌吧,但应该会更加品牌化和正规化,因为新的消费群体会更加挑剔。